Кейс: Продвижение проекта в Высоко-конкурентной нише «Payday Loans» под USA с 0 до 6000 уников в месяц.
Сегодня поговорим немного о необычном проекте в одной из самых конкурентных ниш USA, «Payday Loans».
Рост на проекте начался с 3 месяца продвижения, а вот с 8 месяца сайт начал показывать превосходную динамику в росте. Результат в 6000 уников в месяц было достигнуто через год после начала работ.
Перед нами была поставлена задача клиента максимально быстро занять по вч запросам топ. Был предоставлен молодой сайт. И мы приступили к анализу рынка и работе над проектом.
Данные по проекту:
Возраст домена: 4 года, 361 дня(ей)
Возраст по Wayback Machine: 4 года 6 месяцев 20 дней
Индексация сайта: сайт в индексе Google
Трафик сайта на начало продвижения: 0 уников в месяц
Регион сайта: USA (основной)
Контент: исключительно уникальный
Ссылочный профиль: 5 ссылок
Внутренняя оптимизация: Довольно мало замечаний
Поставленные заказчиком задачи: Вывести в топ 5 основные вч запросы и смежные им сч.
Такая задача топ 5 была поставлена заказчиком не случайно, так как позиции ниже топ 5 уже почти не конверсионные и основную конверсию пользователь сделал уже на сайтах выше, а если дошел к вам за топ 5, значит ему выше уже все отказали, а, следовательно, это плохая и дешёвая конверсия. Потому топ 5 был критичен.
Основная работа по проекту:
Анализ ниши и конкурентов
а).Оценка ссылочного портфеля конкурентов
Какие цели для себя ставим:
- найти максимально молодые сайты, которые за короткий период времени вышли в топ, если таковых нет, то с максимально меньшим количеством ссылочного и страниц
- на основании ссылочного портфеля конкурентов понять вес имеющихся у них площадок и сопоставить с тем который можем добыть мы, возможно необходимость повторить часть ихнего ссылочного портфеля
- оценить анкор лист
Что сделали:
- обработали по основным вч и сч запросам топ 10-40
- отсканировали конкурентов на возраст их сайта, количество страниц и входящих ссылок
- изучили самые молодые сайты, которые за короткий период времени заняли позиции
- оценили ссылочные профили всех наиболее интересных нам сайтов
- параллельно к этому отбирали наиболее интересные для нас беки, где мы сможем разместиться
- оценили скорость размещения и появления ссылок (выработали наиболее адекватную скорость, на основании полученных данных)
б). Анализ и оценка текстов
Так как в данной тематики множество статей переписаны и содержат по сути одну и ту же информацию, немного лишь отличающуюся друг от друга. Количество текстов на сайтах была порядка 5-20 статей, стало понятно, что в данном направлении отсутствует приток полезной и нужной информации, статьи слишком замылены и не полезны.
Таким образом были взяты некоторые фишки с контентных проектов, что позволило при небольшом количестве статей, расширить семантику и сделать реально крутые тексты, а так же что не мало важно сделать упор на обновление проекта.
К сожалению анализ текстов в топ, показал лишь, очень смутное и опосредованное отношение Google к текстам, а наибольшее значение имело ссылочное сайтов.
Учитывая прошлый опыт, мы все же решили сделать определенный упор на контент, который в дальнейшем помог нам.
На основании анализа было составлено свое ТЗ, которое бы позволило получить наиболее качественные, структурированные и полезные статьи.
- изучены тексты конкурентов
- составлены основные отличия
- оценена плотность ключевых слов на главной и внутренних страницах
- проведен анализ структуры статей
- внутренняя перелинковка
Основные характеристики отличия статей стало:
- размер статьи (более полные и информативные)
- более удобная структура, последовательность данных, различные заголовки и пункты, упрощающих чтение и получение информации
- добавление фото и видео контента
- дополнение информации за счет перелинковки с другими статьями
- и конечно же перелинковка статей.
Формирование семантического ядра сайта (подбор ключевых запросов)
Были изучены основные ключевые слова, на их основании собраны дополнительные сервисами Semrush и Ahrefs, так же собраны ключи с конкурентов. В результате получилось обширное семантическое ядро с множеством запросов, но изучив топы и другую информацию, было принято решение максимально сократить семантику, так как множество ключевых слов были не совсем конверсионными.
Так же проведен отбор по конкуренции и значимости ключевых слов, что позволило бы более эффективно использовать их продвижение.
Оптимизация имеющихся страниц и устранение ошибок
Техническая часть:
- Проведен технический аудит
- Редиректы и ошибки
- Составлено ТЗ по исправлению для программиста
- Сайт был полностью адаптирован под мобильные, так как под 80% трафика в данной нише мобильного.
- Скорость загрузки страниц проработана и достигнут отличный результат
Результаты по проекту:
Основные моменты
Анализ конкурентов, дает вам преимущество, так как позволяет сделать лучше, а, следовательно, и занять лучшие позиции.
Конечно же время и еще раз время тратиться на формирование постоянно равномерного ссылочного роста, увеличение контентной составляющей и расширения семантики
Постоянная и системная работа по обновлению сайта контентом и ростом ссылочного, дает результат.
Работы
Для проекта были использованные такие виды ссылок:
- ссылки с нашей PBN (потребовалось порядка 30 доноров – сработали они превосходно)
- ссылки со статей
- Vip – комментарии (благодаря хорошим статьям в блоге их получение было довольно не трудоемкое), основная проблема была лишь максимально собрать дополнительную базу площадок.
Контентная проекта:
- более 15 основных статей (средний размер 15 000 знаков)
- общее количество статей в блоге составило на февраль 2017 года 42 штук
- на блог почти каждую неделю публиковалась 1 статья
- средний размер статей составил 7 000 знаков (учитывая конкурентов мы в разы произошли их)
- количество статей позволило создать перелинковку на сайте на нужные нам посадочные страницы и тем самым повысить позиции, но уже без использования ссылочного, а лишь благодаря использования внутреннего веса сайта.
Работа с ссылочным:
- постоянное равномерное добавление
- добавление ссылок вместе с новой статьей в блоге
- отборка хороших доноров под размещение (наверное ни для кого не секрет, что чем мощнее донор тем больше отдача, но тут лишь при неких условиях, мы их придержались и получили максимальный эффект)
- главный наш принцип, лучше меньше, но эффективнее, так и в количестве и качестве ссылок.
Заключение
- постоянный и равномерный рост качественного ссылочного и контента, залог успеха
- максимальный анализ конкурентов и самое важное постоянный, так как все довольно сильно меняется и в случае упущения неких мелочей изначально, при повторных анализах вы можете их заметить и вовремя исправить
- все темы лежат на поверхности, просто нужно больше анализировать и делать.
Как видите, в данном кейсе нет ни какого секрета, лишь постоянная равномерная работа по плану.
Удачных вам топов 😉
