Кейс: Продвижение проекта под USA с 3 000 000 до 16 000 000 уников в месяц.

13.11.2017/ solomon / Кейсы / 0 comments

Сегодня поговорим о проекте, посещаемость которого составила 16 000 000 посетителей в месяц.

Сайт №3 в мире, в своей нише.

Alexa Rank ~ 350.

Его месячная посещаемость, равна всему населению Нидерландов 😉

Данные по проекту:

Возраст домена: 11 лет, 0 дня(ей)

Индексация сайта: сайт в индексе Google

Трафик сайта на начало продвижения: 3 000 000 уников в месяц

Регион сайта: USA (основной) + англоговорящие страны

Контент: не уникальный

Ссылочный профиль: 25 000 ссылок и около 700 ссылающихся доменов

Внутренняя оптимизация: Много замечаний

Поставленные заказчиком задачи: Поднять посещаемость проекта вдвое.

Основная работа по проекту:

Анализ ниши и конкурентов

а).Оценка ссылочного портфеля конкурентов

Какие цели для себя ставим:

Найти основных конкурентов с большим трафиком
Проанализировать их ссылочные профили
Понять особенность ссылочного профиля сайтов с огромным количеством страниц и трафиком
Найти места где сможем разместиться
Оценить необходимость в простых ссылках и определится с приоритетом
Оценить скорость постановки

Что сделали:

Определили основные 20 конкурентов в нише с трафиком выше 5 000 000 в месяц
На основании анализа ссылочного профиля пришли к выводу, что основная часть ссылочного естественная и сама наращивается на проекте за счет контента
Нашли основную особенность, как в молодых сайтах, так и старых дающую резкий рост
Ими оказались сквозные ссылки с огромных по размеру и посещаемости сайтов

Скорость простановки ссылок для простых ссылок не являлась уже значительной, при общем ссылочном портфеле и естественному росту, это было второстепенно

Что касается мощных беков, то динамика прослеживалась плавная, так как в результате получалось ссылочное свыше 1-15 млн страниц за одну постановку.

б). Анализ и оценка текстов

Все тексты на проекте были не оригинальными. Таким образом для максимального сбора трафика необходимо было сделать их максимально уникальными.

Для этого подошла реализация распределения частей информации в разных частях и ее видоизменение на уровне шаблонов. Таким образом измененная структура контента, расположения, синонимов и прочего позволила получить уникальное содержание.

Блоки на сайте: похожие статьи, последнее, популярное и прочее, так же были обработаны в соответствии с основной целью:

максимально уникализировать тексты
сделать перелинковку, позволяющую переносить вес с страницы на страницу

Решение данных двух пунктов позволило нам загнать в основной индекс Google, большее количество страниц.

Основной индекс в Google, это индекс страниц которые показываются в выдаче. То есть в индексе Google может быть и 100 млн страниц, но в выдаче будут отображается лишь те (может быть и в 100 раз меньше), которые Google посчитает полезными и с весом, вот их он отобразит в основном индексе, а в дальнейшем будет использовать для отображения пользователям.

Полезными в данном случае служили страницы, максимально уникальные (но это не главный показатель).
Основным показателем в начале продвижения стала как раз перелинковка, которая позволяла перемещается весу по страницам и тем самым даже 100% не уникальные входили в основной индекс и занимали позиции.
Получение огромного веса с сквозных ссылок, который бы и перетекал по всем страницам сайта.
Создан раздел NEWS, с постоянным обновлением новостей рынка. Это позволило нам в разы превзойти конкурентов по получению и наращиванию естественных ссылок.
Включены комментарии под каждой страницей
Постоянное проведение конкурсов на лучший комментарий и описание, позволило нам уникализированные страницы наполнить реально уникальным и полезным контентом, учитывая даже начальную посещаемость, с проведение конкурсов число комментариев вырастало в сотни раз от изначального количества. В дальнейшем конкурсы уже не нужны были, новые материалы получали (почти каждый) более 50 – 100 комментариев.

Именно проведение конкурсов на начальном этапе, позволило наполнить старые страницы и тем самым так же помочь им дополнительно уникализироватся.

Формирование семантического ядра сайта (подбор ключевых запросов)

Сайт изначально содержал миллионы страниц, и постоянное их добавление происходило каждый час, таким образом проблем с ключевыми словами нч, не было вообще. Основная задача, как уже было сказано выше, состояла в том, что бы максимально загнать простые страницы в основной индекс.

Работа по ВЧ и СЧ запросам была разной тем, что были постоянные запросы, которые приносили трафик круглый год, а были запросы временные, которые были актуальны в определенный период.

Таким образом были отобраны ключевые слова в нише и по конкурентах.
Были обработаны полученные ключи и разобраны по группам: постоянные и временные

Следовательно и работа в дальнейшем основывалась на значению данных ключевых слов.

Оптимизация имеющихся страниц и устранение ошибок

Техническая часть:

Проведен технический аудит
Редиректы и ошибки
Составлено ТЗ по исправлению для программиста
Доработан движок сайта
Внесены дополнительные блоки в структуру сайта для уникализации
Изменен порядок формирования информации (текста) на страницах сайта
Сайт был полностью адаптирован под мобильные
Скорость загрузки страниц проработана и достигнут отличный результат

Работа

Так как на сайте были две группы ключевых слов: постоянные и временные, мы подошли по разному к их продвижению.

Для постоянных ключевых слов:

созданы или доработаны уже имеющиеся посадочные страницы
произведена основная перелинковка с внутренних страниц данной категории, раздела…
выполнено постоянное увеличение их веса за счет роста ссылочного
основная оптимизация страниц

Для временных ключевых слов:

основной упор сделан на перелинковку и наибольшее количество появляющихся на страницу внутренних ссылок
по возможности полностью уникальный текст

Ссылки в данном случае для продвижения временных запросов не использовались, так как не могли бы на долгое время закрепить результат и постоянный приток посетителей. Потому основной упор делался на перелинковку и наиболее качественный текст, который в дальнейшем перепечатывался и прокачивал уже себя естественными ссылками.

Как уже было сказано выше, для сильного роста необходимы были ссылки с мега трастовых проектов, чаще трафик которых был в разы выше нашего начального.

Особенностью получения таких ссылок стало то, что за деньги такие ссылки ни кто не размещал (а те кто хотел, сумы доходили до десяток тысяч долларов в месяц), потому приходилось находить различные способы их получения и договариваться с владельцами.

Как пример, мы получили сквозную ссылку с проекта №1 в мире, с посещаемостью около 80 000 000 уников в месяц, пиковая посещаемость данного сайта составляла 5 000 000 уников в день. По деньгам она нам обошлась бесплатно, но при этом мы получили две ссылки, одну на проект клиента, а вторую на другой проект.

Нужно учесть тот факт, что сами по себе сквозные ссылки, так эффективно не работали, даже с мега трастовых проектов, только комплексный подход в оптимизации, уникализации, перелинковке проекта, позволил максимально эффективно использовать данный источник ссылок и развить сайт до указанных результатов.