Кейс: Продвижение контентного проекта под СНГ с 0 до 1 600 000 посетителей в месяц.
Сегодня поговорим о Контентном проекте под рынок СНГ с ростом посещаемости до 1 600 000 посетителей в месяц.
Среднесуточная посещаемость сайта: 53 000 посетителей в сутки
Пиковая посещаемость: 143 000 посетителей в сутки
Более 2500 статей объёмом: от 12 000 до 45 000 знаков
Данные по проекту:
Возраст домена: 5 лет 7 месяцев 6 дней
Индексация сайта: сайт в индексе Google и Яндекс
Трафик сайта на начало продвижения: 10 000 уников в месяц
Регион сайта: СНГ
Контент: уникальный
Ссылочный профиль: 10 доменов
Внутренняя оптимизация: Много замечаний
Поставленные заказчиком задачи: 1. Расширить семантику 2. Увеличить посещаемость к 300 000 посетителей в сутки
Основная работа по проекту:
- Анализ ниши и конкурентов
а).Оценка ссылочного портфеля конкурентов
Какие цели для себя ставим:
- – Найти конкурентов с минимальным количеством статей, но большим трафиком
- – Проанализировать их ссылочные профили
- – Понять особенность ссылочного профиля сайтов
- – Оценить источники получения ссылок и уровень площадок, формат размещения
- – Оценить скорость простановки
- – Проанализировать анкор лист конкурентов
Что сделали:
- – Выбрали около 200 сайтов конкурентов по счетчикам открытым liveinternet
- – Отсортировали их по показателям: трафик и количество страниц
- – Выделили около 25 самых интересных для нас сайтов
- – Провели полный их анализ по поставленным задачам (см. выше «Какие цели для себя ставим»).
- – Нашли основную особенность, как в молодых сайтах, так и старых дающую резкий рост
- – Определили скорость ссылочного наращивания и формат простановок, а так же качество площадок
б). Анализ и оценка текстов
Изначально на проекте было порядка 30 статей, после общего анализа статей конкурентов, было принято решение полностью переписать их, так как они даже близко не соответствовали уровню «полезных» и способных конкурировать с другими статями в топ.
Что мы сделали:
- Отобрали проекты выбранные изначально по ссылочному показателю
- Сформировали наиболее значимые и перекрёстные по ним поисковые запросы
- Определили и собрали дополнительную семантику (особая благодарность создателям Key Collector за полезный тулс)
- Выделили и отсортировали в группы наиболее значимые ключевые слова
- На основании полученных наиболее значимых ключевых слов, сделали анализ выдачи топ 10
- Сопоставили данные первой группы конкурентов с минимальным количеством статей но большим трафиком и сайтов в топ по собранной семантике
- Полученный результат по 50 ключевым словам сопоставили и вывели средние показатели, по каждому из них:
- – размер статьи (количество знаков),
- – использование пунктов и подпунктов,
- – меню по статье,
- – видео и картинок,
- – графики,
- – цифровых данных (использование точных указаний величин цифрами),
- – количество и формат использования заголовков, построение заголовков,
- – распределение текста,
- – плотность ключевых слов,
- – использования смежных ключей и хлебных крошек,
- – прочее…
В результате проведенного анализа стали основные моменты, благодаря которым статьи по всем 50 ключевым словам в среднем соотношении получали топ, значительно чаще других.
В результате этого было сформировано ТЗ (5 страниц А4), которое позволило максимально использовать нужные нам правки. Пускай вас не пугает то, что ТЗ получилось на 5 страниц А4, так как ТЗ содержало все возможную информацию, а так же логику написания статей.
В любом случае ТЗ было направлено на :
- – статья должна максимально ответить на вопрос пользователя
- – оригинальность подачи информации
- – статья лучшая из все возможных по всем показателям
- – мнение специалиста (собирали информацию о данном вопросе на профильных форумах и прочее) использовано после каждого ответа
- – использование минимум 5-8 источников при формировании статьи
- – визуализация информации (графики, таблицы…)
- – меню по статье (так статьи большие и что бы было удобно в них ориентироваться)
После предоставления ТЗ и рекомендаций клиенту, было принято решение в формировании у него команды копирайтеров и редактора, что бы позволило получать максимально качественные статьи.
Кстати оговорюсь, большие и качественные статьи, хоть они были и очень полезны, но имеют свой минус и он состоит в малом количестве просмотров всего сайта. Все потому, что пользователя интересует один вопрос, он его находит в статье (он исчерпывающий) и уходит. При том, что мы решали проблему пользователя, но показатель просмотров негативно влиял на общее продвижение.
Таким образом мы сформировали внутренние ссылки в самих статьях, которые бы дополняли информацию по уже содержащим понятиям. Таким образом получили сразу два профита:
- – перелинковку
- – увеличение количества просмотров
- Формирование семантического ядра сайта (подбор ключевых запросов)
Как уже было описано выше, мы собрали семантику конкурентов на основании направления сайта клиента. Отсортировали, отфильтровали и сформировали в отдельные группы для каждой статьи. Дополнительно включили хлебные крошки Google и синонимы.
Использовали такие инструменты, как Key Collector, Semrush, открытую статистику по liveinternet и прочее. Что позволило нам максимально охватить большую часть семантики сайта и приступить к работе.
- Оптимизация имеющихся страниц и устранение ошибок
Техническая часть:
- – Проведен технический аудит
- – Редиректы и ошибки
- – Составлено ТЗ по исправлению для программиста
- – Доработан движок сайта
- – Изменен порядок формирования информации (текста) на страницах сайта
- – Сайт был полностью адаптирован под мобильные
- – Скорость загрузки страниц проработана и достигнут отличный результат
- Работа
Постоянное наполнение сайта и рост ссылочного, позволил нам в кратчайшие сроки получить рост, который постоянно продолжался.
Конечно же не малую роль в продвижении проекта отыграли хорошие статьи и ссылки, которые мы проставляли плавно и равномерно.
Но одним из двигателей роста, который по нашему мнению (снимали позиции и посещаемость после внесения изменений) показал дополнительно в комплексе быстрый рост, это перелинковка.
В какой то период работы над сайтом мы застопорились, рост был, но он был не таким значимым как нам хотелось, клиент был доволен, но мы видели что можем сделать большее.
Мы проанализировали имеющиеся запросы в выдаче, их позиции, и пришли к выводу, что на сайте огромнейшее количество запросов в топ 3-10, и довольно не значимое в топ 1-3.
Наверное не для кого не секрет, что топ 1-2 дают максимальное количество трафика и CTR. Таким образом мы временно сократили количество работ над увеличением семантики и сделали упор на подтягивании запросов.
Учитывая что запросов было сотни, работа ссылочным была бы более точечная и в своих особенностях не смогла принести точного роста по всем запросам, а лишь по некоторым.
Тем более что изначально мы использовали только вечное размещение ссылок, их цена и не позволила бы нам использовать их в большом количестве. На помощь нам пришла перелинковка.
Изначально мы поставили на сайт «Колдунщик» (скрипт перелинковки на сайте, за счет значимости запросов). Но его работа нам не подошла, по причине не контролируемости запросов с нашей стороны. Благодаря доработке скрипта под наши нужды, с формированием нужных нам страниц и запросов, нам удалось в 2 увеличить посещаемость сайта.
Количество запросов в топ 1-3 увеличилось в разы, а учитывая что все что за топ 3 имело лишь 10-20% от общего трафика, в топ 1-3 мы сразу получили в разы больше посещаемость.
Как вы наверное знаете «Колдунщик» использовать блоковое размещение ссылок и в какой то период времени мы поняли, что это не лучшее средство для дальнейшего увеличения посещаемости и общего роста стайта.
На период работы с «Колдунщик», мы достигли отметки в 20-25 000 посетителей в сутки.
Конечно же постоянный рост статей и ссылок продолжался, и это и дальше играло свою роль, но именно работа с перелинковкой ощутимо и наглядно показала огромный рост.
Далее мы пришли к выводу использовать перелинковку более направленно уже с самих статей. Для этого нами был написан свой скрипт, который позволил так же на основании запросов, в том числе и смежных, подтягивать к топу нужные нам запросы.
Благодаря данной работе по перелинковке, мы подошли к отметке в 53 000 посетителей в сутки, и 1 600 000 в месяц.
- Результаты по проекту:
- Источники ссылок
Для проекта были использованные такие виды ссылок:
- – ссылки со статей (до 90% статей было размещено на тематических площадках)
- – естественные ссылки
- – другие…
- Заключение
- – мега полезные и качественные статьи, с постоянным обновлением сайта
- – постоянный и равномерный рост тематических ссылок
- – максимальный анализ конкурентов
- – распределение веса по средствам перелинковки (в разных формах исполнения)
- – подтягивание запросов с топ 10 в топ 3
- – делать все лучше чем у конкурентов и заранее закладывать качество, которое и дальше конкурентам будет тяжело повторить
- – все темы лежат на поверхности, просто нужно больше анализировать и делать лучше.
Если у вас возникли какие либо вопросы, с радостью ответим, в рамках этики и интересов клиента.
Удачных вам топов 😉
